2020 年全球社交娱乐赛道迎来爆发式增长ღ◈，出现了 Clubhouse 等多款现象级产品ღ◈、短视频应用快手上市单股股价也达到了 400 港元党建活动ღ◈。ღ◈，整个社交娱乐生态呈现万物向荣的局面ღ◈。

　　PAGO 是一款 2020 年 5 月正式上线ღ◈、用户日均使用时长达到 60min+ 的欧美青少年社区 Appღ◈，也是国内比较早专注于“Z 世代”群体的应用ღ◈。目前 Google Play 累计应用评价 1.71 万个ღ◈，应用平均分 4.1 分ღ◈，App Store 平均分为 4.22 分ღ◈。

　　应用包括 Liveღ◈、Discoverღ◈、Messeageღ◈、Meღ◈，4 个一级菜单ღ◈，其中 Discover（朋友圈）应该算用户停留时间最久的区域ღ◈。根据白鲸出海此前观测大学师资ღ◈，ღ◈，一小时内 Discover 区域有 283 条新更新内容ღ◈，更新内容以二次元漫画创作ღ◈、个人主页展示ღ◈、问答挑战ღ◈、日常挑战为主ღ◈。

　　而且值得注意的是ღ◈，PAGO 在疫情期间将 Robloxღ◈、Among Us 以及 Gacha Life 等在欧美市场爆火的元素成功融入应用ღ◈，成功完成一波自然增长ღ◈。

　　Honk 正式上线 日ღ◈。根据 App Annie 数据ღ◈，12 月 23 日ღ◈，也就是 Honk 上线的第二天ღ◈，其下载排名就达到了美国 iOS 下载总榜的 116 位ღ◈，同时排在美国 iOS 社交类榜单的第 10 位ღ◈。Honk 的创始人 Benji Taylor 在 12 月 28 日发推特展示了 Honk 上线一周时间的成绩ღ◈：“用户已经发送了 1200 万次 Honksღ◈、输入了 7500 万个字符……”

　　Honk 的创新之处在于改变了传统社交 App 中“发送一次消息即产生一个聊天气泡”的模式ღ◈，在 Honk 中ღ◈，整个聊天过程双方只各自持有一个聊天气泡ღ◈，当发送下一条消息时上一条消息将会被自动覆盖ღ◈，因此 Honk 更强调实时通讯ღ◈，聊天模式也更倾向于直播式聊天川原洋子ღ◈。再配合上ღ◈，多种选择的弹出式表情包也让 Honk 多了几分趣味性ღ◈。

　　与此同时ღ◈，Honk 还做了很多个性化设置ღ◈，比如用户可以自定义聊天气泡的颜色以及 App 的图标川原洋子ღ◈。

　　Yubo 在社交模式确实没有什么创新ღ◈，但是在社交氛围的塑造上却值得关注ღ◈，Yubo 由直播+聊天+匹配三种主要功能构成ღ◈，听起来很像中国超级应用的模式ღ◈，但 Yubo 却难得保持了清爽ღ◈。

　　在 Yubo 的直播间里没有严格意义上的粉丝或者听众ღ◈，更常出现的情况是 2-10 个人一起上麦聊天ღ◈、玩游戏ღ◈，这种模式和现今大火的 Clubhouse 有些接近ღ◈。

　　Yubo 是一个难得坚持断舍离的应用ღ◈，Yubo 只接受 13 岁以上威斯尼斯人60555官网ღ◈、25 岁以下的用户ღ◈，并以 18 岁为界分成两个用户池ღ◈，同时存在又不互相干扰ღ◈。

　　截至 2020 年 12 月ღ◈， Yubo 共有 4000 万注册用户ღ◈，Yubo 直播功能日均使用次数超 10 万次ღ◈，同比增长 400%ღ◈。想要了解 Yubo 的更多内容可以下载 Yubo 体验ღ◈，或阅读文章ღ◈。

　　说实线 并没有在功能上做很多创新ღ◈，更多把时间花费在了如何将目前市面上受欢迎的 App 的主要功能融合在一起ღ◈，这也是为什么很多开发者和投资人称 F3 为“缝合怪”的主要原因ღ◈。从结果来看ღ◈，F3 最后选择了 Instagramღ◈、Tinder 和 YOLOღ◈，也是说 F3 的主要功能是社交ღ◈、匹配和虚拟问答ღ◈。但这些功能在 F3 上并不觉得违和ღ◈，F3 用户可以在自己感兴趣的用户发布动态时进行实名或匿名提问ღ◈，也可以在用户主页直接向用户发起提问威斯尼斯人60555官网ღ◈，被提问者可以根据自己的意愿选择回答与否ღ◈。用户即使在其他社交媒体平台上没有好友ღ◈，也可以像在 Tinder 上一样ღ◈，通过在匹配区左右滑动（右滑喜欢ღ◈、左滑跳过）增加友ღ◈，F3 给了用户更低的使用门槛ღ◈。

　　Sharee 正式上线 日ღ◈，但通过近期提升的更新频率以及广告投放力度来看ღ◈，字节跳动打算以更强势的态度将“小红书模式”复制到日本川原洋子ღ◈，这或许和完美日记ღ◈、泡泡玛特等以小红书为主要营销手段的品牌成功上市有关ღ◈。

　　至于选定日本市场ღ◈，也和日本是字节跳动海外优势市场之一ღ◈、日本穿搭/美食/彩妆护肤等小红书主要关注领域产业发达以及日本缺乏一个集成式种草平台有关威斯尼斯人60555官网ღ◈。

　　Beeto 正式上线 日ღ◈，主要目标是市场是中东ღ◈、欧美等市场ღ◈，截至目前ღ◈，Beeto 在主要出海市场取得的最好成绩是沙特阿拉伯 App Store 总榜第 4 名（2021.1.22）ღ◈。

　　Beeto 可以说几乎完全复制了微博的模式威斯尼斯人60555官网ღ◈，分为广场ღ◈、热搜ღ◈、发布ღ◈、消息通知以及个人主页 5 个版块ღ◈，和改版前的微博页面排列布局具备很高的相似度ღ◈。

　　这里值得一提的是川原洋子ღ◈，Beeto 采用的可溯源式邀请码增长策略ღ◈，中东市场用户十分受用ღ◈。每名用户可以邀请 50 名用户ღ◈，而且可以通过邀请分支看到自己的邀请人以及邀请对象ღ◈，这种邀请模式帮助用户在陌生的社区平台打造了一个熟人圈ღ◈。

　　Tiya 正式上线 日ღ◈，也是荔枝为数不多的出海尝试ღ◈。Tiya 真正意义上走进大众视野ღ◈，和成功借上了 Among Usღ◈！全球火热的东风有关ღ◈，截至目前ღ◈，Tiya 最好的成绩是美国 App Store 下载总榜第 22ღ◈。

　　但很多用户吐槽很难在随机开始的游戏中遇见好的玩伴ღ◈，但这恰恰是 Tiya 的机会ღ◈，Tiya 在应用介绍ღ◈、应用截图以及应用更新描述中都毫不避讳地表示自己可以“Find a friend Among Us”ღ◈。相较于其他出海的语音房ღ◈，Tiya 有了更明确的用途和更好的出圈时机ღ◈，而荔枝也恰好抓住了这次契机ღ◈。

　　LIKEit 正式上线 日ღ◈，截至目前ღ◈，仍只有安卓版本ღ◈。LIKEit 出海的目标市场是以印尼为主的东南亚市场ღ◈，最好时曾位列印尼 Google Play 免费榜第 23ღ◈、娱乐榜第 1ღ◈。同时 LIKEit 也承载着茄子快传新用户增长和流量变现的重任威斯尼斯人60555官网ღ◈。

　　但从产品设计和内容交互上ღ◈，LIKEit 并未做出大的尝试和创新ღ◈。但是如果从 SHAREit 在印尼市场的渗透率以及变现通道来看ღ◈，LIKEit 又仍有成功可能ღ◈。

　　短视频应用作为中国社交娱乐生态中的重要一环川原洋子ღ◈，已有抖音（TikTok）ღ◈、快手（Snack Video）等成功玩家威斯尼斯人60555官网ღ◈，但在这之外ღ◈，欢聚旗下 Likeeღ◈、最右视频旗下 Coco Fun 也都取得了不错的成绩ღ◈。但反观 Facebookღ◈、Instagramღ◈、YouTube 海外大厂在短视频领域的厂商反而没有那么顺利ღ◈。中国短视频模式在短时间内很难被海外玩家超越川原洋子ღ◈，但是否能有更多中国出海玩家跑出成绩仍是未知数ღ◈。

　　Clubhouse 在中国ღ◈、日本等市场爆火的时间是 2021 年 1 月末ღ◈、2 月初ღ◈，但实际上早在还未上线之际就引起了创投圈的关注ღ◈，2020 年 7 月ღ◈，Clubhouse 的估值就达到了 1 亿美元ღ◈，根据海外媒体的报道ღ◈，截至 2021 年 2 月ღ◈，Clubhouse 的估值很可能已经达到了 10 亿美元ღ◈。

　　从严格意义上来讲ღ◈，Clubhouse 其实并没有很多创新ღ◈，基本上可以说是一个由主持人ღ◈、Speaker 以及听众构成的语音房威斯尼斯人60555官网ღ◈，后两者的身份可以互相转换ღ◈。但由于引入众多创投圈ღ◈、演艺圈的红人从而产生大量优质内容ღ◈、受到当红炸子鸡马斯克的倾情推荐以及采用珍贵的邀请码制等原因爆火出圈ღ◈。此前分析文章很多科学研究ღ◈，笔者在此不多赘述ღ◈，想要了解更多内容可以阅读白鲸出海此前文章《对内容过度放任？估值 1 亿美元的 Clubhouse 犯了一个常见错误》ღ◈、ღ◈。

　　Discoed 正式上线 日ღ◈，应用最初定位是游戏开黑工具ღ◈、最初目标是面向游戏玩家的 Skypeღ◈。2020 年 6 月 30 日ღ◈，Discord 官方发表了一篇标题为《Your Place to Talk》的博文ღ◈，在这篇博文中ღ◈，Discord 表示“已经准备好摆脱游戏的重心ღ◈，将努力成为一种日常交流工具ღ◈。”从近几年 Discord 的更新轨迹来看ღ◈，Discord 确实逐渐成长为了不同志趣爱好者的聚集ღ◈、讨论地ღ◈。

　　不同于 Facebookღ◈、Instagram 的主要作用是接收其他用户的信息流ღ◈，Discord 更倾向于拥有相同兴趣爱好的陌生用户的实时互动社交ღ◈，Discord 介于社交平台和通讯工具之间ღ◈，定位有一点像 QQ 群ღ◈。

　　国内外的主流聊天通讯工具虽然一直在做创新ღ◈，比如 Snapchat 推出的阅后即焚的玩法ღ◈，但是这些聊天功能也都没有跳出聊天工具固有的对话式模式ღ◈。但近期海外热议的 muzeღ◈，却打破了现有的条条框框的文字语音通讯模式ღ◈。

　　在注册完进入聊天界面时ღ◈，主界面是联系人列表ღ◈，点击进入对话框后最上方显示用户头像ღ◈，但这里是双方头像ღ◈，强互动的意味已经显现ღ◈。

　　最下方是传统的文字输入框ღ◈、相机ღ◈、图库ღ◈，最右边是一个画笔的图标ღ◈，在点击画笔图标之后ღ◈，会有多种画笔颜色可供选择ღ◈、在界面左侧也会出现一个调整笔头粗细的轴ღ◈，此外还可以切换画笔类型和橡皮擦ღ◈，看起来像一个简化版的画图工具ღ◈，聊天界面的空白处都可以成为画布ღ◈，用户可以随意涂鸦ღ◈。另外ღ◈，用户输入的所有文字ღ◈、插入的图片ღ◈、贴纸ღ◈、表情等都可以随意摆放ღ◈。

　　知识竞猜ღ◈，一直在美国很受欢迎ღ◈，在电视时代ღ◈，有每个周末人气颇高的问答综艺ღ◈，在后来ღ◈，多个互联网厂商推出直播问答等产品川原洋子ღ◈，不少出海厂商跟风ღ◈，但大多无疾而终威斯尼斯人60555官网ღ◈，其中主要原因之一是变现的困难川原洋子ღ◈。

　　值得注意的是ღ◈，Trivia Royale 将美国用户喜欢的 IMVUღ◈、TikTok 元素带入应用澳门威尼斯人官网ღ◈，ღ◈，同时又在竞赛模式上做出了改进ღ◈，另外还在保护用户体验的同时做多元化变现尝试ღ◈。从应用 icon 到 UI 设计澳门威尼克斯人ღ◈，ღ◈，Trivia Royale 很明确地将目标对准了年轻用户ღ◈，应用开屏色彩绚丽ღ◈、特效绚烂ღ◈。

　　2020 年发生了很多变化ღ◈，但不变的是开发者们仍然在不断试错ღ◈、不断创新ღ◈，也有很多好的社交产品面世并引起用户关注ღ◈，相信在 2021 年这种美好会持续进行ღ◈。

　　当然ღ◈，本次仅从 Z 世代用户社交ღ◈、中国模式出海以及 2020 年海外产品优选等 3 个维度简单复盘了2020 年海外社交赛道发展变化ღ◈，还有很多内容以及优秀的产品未能体现在文章中ღ◈，欢迎读者朋友们留言评论ღ◈，一起来聊一聊 2020 年哪个（些）社交产品令你记忆深刻ღ◈。